Мы всё чаще читаем составы продуктов — и это здоровая привычка. С косметикой хочется так же: если средство натуральное, значит, безопасное и полезное. Но всё немного сложнее.
Вместе со специалистом из ВкусВилла разбираемся — что на самом деле стоит за словом «натуральная» и на что обращать внимание при выборе косметики. А в конце поделимся «вкусным» списком средств, которые точно стоит попробовать.
Что на самом деле означает «натуральная косметика»
Рынок натуральной косметики быстро растёт и в России, и во всём мире. Стандарт качества этого рынка в зарубежной практике задаёт международная ассоциация COSMOS Natural. Чтобы считаться натуральной, косметика должна содержать не менее 50% ингредиентов растительного происхождения (синтетические составляющие — только из разрешённого стандартом списка), а также обходиться без ГМО, обработки сырья радиацией и тестирования на животных.
«В России законодательно закреплённого термина «натуральная косметика» до сих пор нет — по сути, производители сами решают, что имеют в виду. И всё же лёд тронулся: в октябре 2025 года приняли предварительный национальный стандарт ПНСТ 1030-2025 «Продукция парфюмерно-косметическая натуральная и органическая. Общие критерии подтверждения обоснованности экологических заявлений». Скорее всего, он добавит прозрачности, ведь проверять будут не только состав и цепочки поставок, но и весь жизненный цикл продукта, от производства до превращения в отходы», — рассказывает Мария Гимадинова, руководитель проекта ВкусВилл Косметика.
Почему натуральная косметика может не подойти коже
Натуральные ингредиенты — это активные вещества, и кожа может реагировать на них по-разному.
Эфирные масла и растительные экстракты способны вызывать раздражение, аллергические реакции и повышенную чувствительность, особенно у людей с чувствительной кожей. Некоторые натуральные масла обладают высокой комедогенностью и могут провоцировать появление воспалений.
Важно учитывать: если средство содержит только натуральные компоненты, это не делает его автоматически мягким или универсальным. Всё зависит от концентрации ингредиентов, их сочетания и назначения продукта.
Хороший состав — это не просто набор ингредиентов, а продуманная формула. Если компоненты подобраны и соединены неправильно, средство может быть нестабильным, малоэффективным или некомфортным в использовании.
В ряде случаев сочетание натуральных ингредиентов с безопасными добавками искусственного происхождения позволяет добиться более стабильного и предсказуемого результата.
«В наших производственных регламентах нет термина «гармоничный состав», однако для средств под СТМ «ВкусВилл» мы выбрали именно эту формулировку. Такая косметика имеет сбалансированный состав, натуральную растительную основу, содержит активные ингредиенты не номинально, а в достаточном для результата количестве. Да, не все входящие в средства вещества естественного происхождения, но если на упаковке заявлено использование природных масел или экстрактов, то они действительно природные. Гармоничное сочетание ингредиентов, сбалансированность состава позволяют добиваться заявленного эффекта: увлажнения, питания, расслабления или освежающего действия», — делится Мария.
Как делают эффективную и безопасную натуральную косметику
Раскроем подробнее внутренние стандарты ВкусВилла, соответствующие концепции качества косметических средств:
- Косметика всегда имеет натуральную основу — масла, гидролаты, природные ПАВы, эмульгаторы, увлажнители, растительные экстракты.
- При этом часть ингредиентов синтезируются в лаборатории, например, допустимые международными стандартами парфюмерные композиции. При этом исключаются компоненты, не соответствующие концепции качества, а остальные проверяются на безопасность и вводятся в состав с соблюдением всех правил.
- Все образцы проверяются по критериям безопасности методом инвитро (в пробирке) в аккредитованных лабораториях. У каждого средства есть сертификат качества с протоколом испытаний на токсичность и содержание вредных веществ.
В каталоге ВкусВилла есть и на 100% натуральная косметика. Бывает, что на разработку средства уходит не один год исследований и требуется участие целой команды специалистов, чтобы сделать средство по-настоящему эффективным. Контролируется всё: риски загрязнения продукта, нарушения формулы, нестабильности текстуры, потери эффективности.
Как и обещали, делимся средствами, которые смело можно назвать хитами бренда:
- Мицеллярная вода «Дамасская роза».
- Крем для лица и сыворотка с микроиглами и пептидным комплексом.
- Шампунь с экстрактом кокоса.
- Маска для волос гиалуроновая «Реанимирующий уход».
- Крем для рук питательный «Табак и ваниль».
- Крем-масло для тела «Ши-миндаль-какао».
- Соль для ванн магниевая с маслом лаванды.
Как выбрать безопасную косметику
В этот список вошли вещества, которые доказанно вредны, уже запрещены или строго ограничены международными регуляторами. Названия этих компонентов должны послужить стоп-словами при изучении состава косметических средств, если для вас важна безопасность.
- Формальдегид и доноры формальдегида.
— Formaldehyde;
— Formalin;
— Quaternium-15;
— DMDM Hydantoin++;
— Imidazolidinyl Urea / Diazolidinyl Urea;
— Bronopol (2-bromo-2-nitropropane-1,3-diol). - Компоненты ртути, свинца, каменного угля.
— Mercury / Mercuric chloride;
— Thimerosal / Phenylmercuric acetate;
— Lead acetate;
— Coal tar. - Отбеливающий компонент Hydroquinone (гидрохинон).
- Butylphenyl methylpropional (Lilial).
- Пер- и полифторалкильные вещества (ПФАС) — «вечные химикаты».
— PFOA, PFOS;
— Perfluorooctanoic Acid;
— PTFE. - Resorchinol.
- Chloroacetamide.
- Methyldibromo Glutaronitrile (MDBGN).
Компоненты, не запрещённые к использованию, но их безопасность полностью не доказана исследованиями, поэтому они не допускаются в косметике под СТМ «ВкусВилл»:
- PEG;
- BHA (бутилированный гидроксианизол) и BHT (бутилированный гидрокситолуол);
- Наночастицы в солнцезащитных экранах (например, Nano Titanium Dioxide);
- Силикон Cyclohexasiloxane.
💚 Надеемся, теперь стало понятнее, как выбирать натуральную косметику и на что стоит обращать внимание. Для нас важно, чтобы натуральность была не просто словом, а продуманным и ответственным подходом к уходу за кожей.
С теми, кто сделает заказ в приложении ВкусВилла впервые, делимся промокодом ДОСТАВКА. Он даёт скидку 200 рублей при заказе от 1000 рублей на первый онлайн-заказ. Доставка, кстати, быстрая, бесплатная и без минимальной суммы чека — подробности в оферте.
Листайте ниже, чтобы перейти в каталог ВкусВилла и заказать безопасную косметику с гармоничным составом прямо сейчас.